被誉为“08第一品牌评选”中华最有价值品牌评议工作，由中华品牌战略研究院、中华品牌网和腾讯网联合主办。评议中心于2008年1月1日零时零分，启动了08年首个品牌评选，正式接受网友投票，针对汽车、饮料、直销、服装四大行业的著名品牌，网友投票热烈，在半个月时间里，评议中心接受的有效投票610625份。

结合网友投票和专家打分，中华品牌战略研究院运用全球领先的品牌测算体系，计算出了入选品牌的品牌价值。与当前公认的《商业周刊》品牌价值测算体系相比，主要有两点领先，一是本体系更加适合中国实际，能更加真实地反应中国企业的品牌价值；二是本体系与时俱进，反映了最新的品牌实践成果，具体介绍在附件中。需要特别明确的是，这次评选的对象是产品品牌，而非企业品牌。在四个品牌价值排行榜中，体现出以下特点：

[饮料行业]品牌建设典范市场机会尚存

两乐依然势大力大。可口可乐与百事可乐的品牌价值依然，分别是425.26亿元和376.83亿元，遥遥领先，细究起来，是这两个公司的品牌建设能力遥遥领先。实际上，很多消费者分辨不出这两个产品与其他产品在质量上面的区别，在产品力上，差别不大，但是在品牌形象上面，就有天壤之别。两乐在品牌活力、品牌权威性、品牌领导性，以及品牌形象的清晰度上，都有其他品牌难以比拟的综合优势。

牛奶饮料潜力巨大。牛奶是对人类非常有益的饮品，经过了千百年的验证，营养丰富。随着人们生活水平的提高，牛奶的消费量将更迅速增长，并保持稳定。所以伊利和蒙牛分别以159.21亿元和148.4亿元的品牌价值，紧随其后，分列第三、四位。光明以114.45亿元的品牌价值列第六位。因为几次牛奶安全事件的影响犹存，网友特别关注牛奶以及酸奶等奶饮料的安全性，伊利在在所有饮料的安全性得票中，位居榜首。

功能饮料成为市场增长点。市场最多的机会出现在功能饮料方面，念慈庵在面市不久，就以“润”的功能诉求，得到2.25亿元的品牌价值。脉动是功能饮料的领航员，以32.4亿元的品牌价值领跑。

茶与水相对平稳。近几年来，在茶饮料市场，康师傅和统一占据了大部分的市场份额，王老吉作为一款茶品种――凉茶，以后起之秀的姿态得到了部分市场。在水饮料之中，雀巢和农夫有较大优势，整体市场份额变化不大。

各奖项获得者如下：

年度最佳口感品牌：百事可乐

年度最佳营养品牌：三元酸奶

年度最佳时尚品牌：王老吉

年度最佳安全品牌：伊利

年度最有潜力品牌：念慈庵

矿泉水类品牌价值年度第一：雀巢

茶饮料类品牌价值年度第一：康师傅

奶饮料类品牌价值年度第一：伊利

碳酸饮料类品牌价值年度第一：可口可乐

功能性饮料类品牌价值年度第一：脉动

咖啡类品牌价值年度第一：雀巢

果蔬汁类品牌价值年度第一：汇源果汁

产品品牌名称      2007年品牌价值（人民币亿元）

可口可乐           425.26

百事可乐           376.83

伊利牛奶           159.21

蒙牛牛奶           158.4

汇源果汁           120

光明牛奶           114.45

雪碧               85.22

康师傅茶饮料       48.38

王老吉             6.32

哇哈哈             43.33

雀巢               32.51

脉动               32.4

红牛               29.28

营养快线           22.4

统一茶饮料         21.6

农夫               21.32

非常可乐           19.6

三元牛奶           18.74

椰树椰汁           18.4

统一鲜橙多         17.52

露露杏仁露         16.47

芬达               12.24

美汁源             11.82

依云               11.64

景田               11.6

益力               11.44

七喜               11.12

华邦果蔬汁         11.03

每日c系列          9.16

健怡可乐           8.81

醒目               8.22

立顿奶茶           8.2

美年达             7.63

酷儿               6.69

牵手果蔬汁         6.54

鲜的每日           6.34

激活               6.2

三得利             6.02

均瑶牛奶           5.69

燕京新鲜橙         4.36

延中盐汽水         3.76

力保健             2.5

崂山矿泉水         2.42

念慈庵             2.25

麒麟               2.13

舒跑               2.1

柚子茶             1.8

尖叫               1.61

佳得乐             1.55

光明果诱百分百      1.5

[直销行业]胆怯缘于自扰品牌建设急需创新

调整态势依旧，监管力度大。当今直销行业，政策大于制度（奖金制度），制度大于产品。在政策相对严厉的态势下，很多企业的品牌建设还处于一个探索期，甚至是胆怯期。

硬广告显示一定优势。在品牌传播方面，安利以大量的硬广告，充分获得了品牌形象和市场认可，产品销量一路领先，品牌价值以260.25亿元名列第一。可见，政府并不拒绝直销企业的宣传，打击的只是夸大宣传。

新的品牌建设方法有待确立。除了硬广告，品牌建设的老套路很多都丧失了作用，一些靠炒作起家的公司，如珍奥核酸，已经被剥夺直销牌照。当前品牌建设只剩下两大方法，一是做慈善活动，增加曝光率，增加亲和力；二是提出一个美好的企业文化，可惜这两大方法的长期使用，无差别使用，已经让品牌难以突出重围，因为品牌的第一要素是独特性。品牌建设方法创新，成为行业难点。

领先不多，机会众多。除了安利和雅芳，其他品牌的优势并不特别明显，有些产品不错，但是并未取得较大的市场优势，应该说，整个市场，整个获得牌照的品牌，都有极大的机会，这些机会都留给了品牌建设的创新者，以前的会议营销已经逐渐没落，一旦品牌建设创新成功，就能一骑绝尘。

各奖项获得者如下：

年度最佳营养品牌：纽崔莱

年度最佳服务品牌：纽崔莱

年度最佳效果品牌：康宝莱

年度最有潜力品牌：如新

男士保健品类品牌价值年度第一：安利

女士保健品类品牌价值年度第一：雅芳

儿童保健品类品牌价值年度第一：代乐

中老年保健品类品牌价值年度第一：富迪

青少年保健品类品牌价值年度第一：益美高

家居护理类品牌价值年度第一：完美

彩妆类品牌价值年度第一：媚颜

护肤品类品牌价值年度第一：欧瑞连

产品品牌名称     2007年品牌价值（人民币亿元）

安利              260.25

雅芳              221.63

纽崔莱            200.75

完美              120.58

无限极            85.34

玫琳凯            84.21

雅姿              68.02

媚颜              38.69

康宝莱            38.23

健怡茶            35.12

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