奥运场馆商标价值开发迈出第一步

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奥运场馆商标价值开发迈出第一步

作者：佚名文章来源：北京日报点击数：更新时间：2008-1-31 10:27:13

被昵称为“水立方”的国家游泳中心竣工了。在前天竣工仪式上，不少与会嘉宾品尝到了口感独特的“水立方”牌冰川水。昨日（29日），记者从国家游泳中心有限公司了解到，“水立方”牌冰川水即将上市，它不仅是以“水立方”作为商标的首个商品，也是国内上市的首个以奥运会比赛场馆为商标的商品。

“水立方”还没动工建设，它独特的外形就已赢得了巨大的知名度。“水立方”的业主单位——北京市国有资产经营有限责任公司敏锐地发现了其中蕴藏的商机。去年8月“水立方”被注册为商标，并获准在金属纪念章、金属容器等9类商品上使用。此后市国资公司将该商标授权移交给国家游泳中心有限公司经营。目前不少奥运特许商品获准使用“水立方”图形，“水立方”牌冰川水则是第一个以它为商标的商品。

　　国家游泳中心负责人称，在他们的开发计划中，“水立方”商标的重要性不亚于“水立方”本身。这一商标适合哪类商品和哪个细分市场？国家游泳中心专门做过市场咨询。“以冰川水作为"水立方"商标价值开发的第一步，的确很有市场眼光。”新华信国际信息咨询公司公关经理刘倩评论说，“人们很容易从"水立方"联想到水，年代久远且高度纯净的冰川水也比普通的水更具内涵，更能体现"水立方"的商标价值。”国家游泳中心有限公司已着手为“水立方”牌冰川水组建自己的销售渠道，准备大举开拓市场。以“水立方”为商标的另外一些商品也将陆续推出。据介绍，昵称“鸟巢”的国家体育场也被注册为商标，并在数十个商品类别中受到保护，以“鸟巢”作为主图形的奥运特许商品也已上市。(记者王刘芳)

文章录入：天之翔责任编辑：天之翔

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