发展旅游产业商标先行

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发展旅游产业商标先行

作者：佚名文章来源：市场导报点击数：更新时间：2008-3-27 9:26:12

    目前，国内不少景区都在酝酿着涨价。黄山风景区索道价格从4月1日起调整，而华山也正准备将门票价格从每人140元提高至每人200元。而江西等地春游景区门票也将集体涨价，涨价涉及庐山、婺源等10余个景区。

    景区提价与当地旅游产业逐渐发展成熟、客流量的加大不无关系。而旅游产业的迅速发展，也导致了一些不法行为的滋生，各地频繁发生不法企业和个人抢注历史古迹、风景名胜名称的事件，给旅游景区景点的正常经营带来很大危害。近日，中国旅游协会旅游景区分会发布通知，号召景区加强商标知识产权保护。

    旅游业快速发展带动商标热

    据统计，去年1-10月，浙江省内国内旅游者人均消费1003.6元。浙江旅游呈现全面“牛”市，不仅全年入境游客首次突破500万人次，在杭州西湖、宁波普陀山、温州雁荡山成为国家首批5A级旅游景区后，又新增4A级旅游景区10家，使浙江的5A、4A级旅游景区数量跃居全国第一。与此同时，浙江旅游项目建设强势推进，加速了“三带十区”旅游经济格局形成，全年全省在建和已建的旅游重点项目达300多个，总投资几百亿元。

    旅游产业高速发展的同时，景区商标抢注问题也渐渐浮出水面。业内人士称，一些与某类商品、服务有着密切关联度的“准商标”，最容易成为猎取对象，当然包括旅游景区。像国内著名景区九寨沟那样，商标被人抢注的现象并不稀奇。

    曾有人120万叫卖“九寨沟”商标；原先叫“中甸”，现在叫“香格里拉”的商标转让费开价200万元；其他如“瘦西湖”、“武当山”、“黄山”、“九华山”等都在不同商标类别被抢注。

    对此，浙江精锐商标事务所资深商标代理人刘先生对《市场导报》记者说，一般情况下景点名称和商标是不冲突的，即使商标持有人在旅游服务类别中注册了商标，也不能对景点使用名称提起诉讼。就目前旅游产业带动经济的势头来看，为保护相关产业，景区应该在相关产品类别上进行注册，以便进行合理使用。北京就曾进行了剩余商标类别的保护。

    旅游产业发展离不开商标

    国家商标局商标评审委员会副处长吴新华在接受导报记者采访时表示，景区商标注册问题比较复杂，涉及市场主体与社会公众等方面。一般来说，旅游风景区属于公共资源，其名称为全社会共用；而一旦在某个商品或服务类别上注册为商标，有关名称的法律性质就发生了变化，成为商标注册人的一项私权。旅游风景区是历史的产物，并非由现存的哪个人、哪家企业所创意，在这一点上与某些企业投资开发的公众游乐场所，如迪斯尼乐园有所不同。

    吴新华说，仅仅由旅游风景区名称构成的标志，即使通过商标局审查而获准注册，也是难以在第39类旅游服务上行使“商标专用权”的。一方面，从消费者的认知来看，人们不会把旅游风景区的名称同某个特定的从事旅游服务的企业联系在一起，该标志也就不成其为商标；另一方面，该标志注册之后无法禁止他人在旅游服务上正当使用旅游风景区名称，其“商标专用权”的内容基本上等于零，所谓的注册商标将变得毫无意义。但异地企业抢注风景区名称的行为，法律是不会纵容的。

    中国计量学院法学院律师张奕锋则认为，尽管景区商标的注册没什么意义，但还是建议各地的旅游局提早将景区名称全部保护起来，这样有利于当地旅游产业的发展，因为旅游业会衍生出旅游产品，到时再使用商标就比较方便了。

    而在商标的保护意识上，杭州已经先行一步。杭州市旅游委员会规划发展处处长赵弘中介绍说，杭州20个4A级景区中有一定规模的都已经注册了商标，例如“山沟沟”，“浙西大峡谷”等。而杭州还是比较重视景区的商标保护的，因为商标是一种软资源，杭州的旅游发展很大程度上依靠景区，而商标就是品牌宣传、产品推广很好的标识，作为资源理应被妥善保护。

文章录入：天之翔责任编辑：天之翔

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